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央視文化類IP創(chuàng)新節(jié)目推介活動在成都舉辦，茅臺、勁酒、古井貢現(xiàn)場簽約
4月9日，在第108屆全國糖酒商品交易會開幕前夕，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室聯(lián)合總臺四川總站在成都舉辦“中央廣播電視總臺文化類IP創(chuàng)新節(jié)目推介活動”，幫助糖酒行業(yè)解鎖鏈接消費者的新入口，探索用文化賦能品牌高質(zhì)量成長的新路徑。 總臺總經(jīng)理室常務副召集人任學安，總臺四川總站黨委書記、負責人樊承志，總經(jīng)理室副召集人徐立軍，四川總站副召集人鄭直，總臺總編室主任辦公會成員、綜合頻道負責人賀亞莉，四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任王忠臣，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記卓瑪才讓…
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CCTV-5引入虛擬廣告植入技術
2023年3月27日，CCTV-5體育頻道《健身動起來》欄目中引入虛擬廣告技術并成功播出。這是總臺繼紀錄頻道引入虛擬廣告后，再次在體育頻道做出嘗試。 右邊墻上“山楂樹下”為后期虛擬植入廣告 虛擬廣告技術的應用，意味著植入廣告不再受節(jié)目拍攝周期的限制，即使已經(jīng)完成前期拍攝的視頻內(nèi)容，只要確定廣告植入點位，在后期制作和播出過程中都有產(chǎn)品植入的機會，可以將內(nèi)容和廣告進行更為精準的匹配以及融合，以讓觀眾獲得更好的觀看體驗。 同時廣告主也可在節(jié)目播出的過程中根據(jù)節(jié)目影響力決定投放力度，避免盲投帶來的風險，…
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2023年中央電視臺《新聞聯(lián)播》前廣告收費刊例標準
資源簡介 中央電視臺《新聞聯(lián)播》是中國收視率最高的電視新聞節(jié)目，自開播以來始終保持著中國電視新聞節(jié)目中最高的收視率、最大的影響力、最強的權威力，是國人獲取權威信息最有效的渠道之一。 中共中央明文規(guī)定“重要新聞首先在《新聞聯(lián)》中發(fā)布”，由此奠定CCTV《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為官方新聞發(fā)布管道的重要地位?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目內(nèi)容權威多元，涵蓋中國政治政策、經(jīng)濟發(fā)展等多領域走勢方向，備受政府官員、企業(yè)決策者、專家學者的關注。 近幾年CCTV《新聞聯(lián)播》不斷求變，通過融媒體聯(lián)動方式，成功吸引了新一代年輕人的關注…
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企業(yè)家們對央視廣告投放的誤區(qū)有哪些？
前言 多企業(yè)家把投放央視廣告當作他們雄心的證言，但是廣告畢竟是廣告，你還是你自己，認清自己才能認清廣告。科學的對待廣告，您收獲的將不止是雄心。 歡迎來九州鴻鵬進行央視廣告投放與欄目展播！ 誤區(qū)1 投放央視廣告只在意數(shù)據(jù) 千人成本、每收視點成本、總收視點、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反應了媒體的價值，但這些只是量的考察，更要注重媒體質(zhì)的考察，比如媒體的形象，企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等。 誤區(qū)2 投放央視廣告只在銷售旺季進行投放 很多企業(yè)只有在銷售旺季進行廣…
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彭健明：打造充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目希望的新媒體新平臺
3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都開幕。本屆大會以“新征程，再出發(fā)”為主題，聚焦網(wǎng)絡視聽發(fā)展的新模式、新內(nèi)容、新文化、新業(yè)態(tài)、新格局，展現(xiàn)新時代十年網(wǎng)絡視聽作為宣傳思想新陣地和文化繁榮新載體取得的重大成果，呈現(xiàn)新時代新征程網(wǎng)絡視聽奏響主旋律、奮進新征程、實現(xiàn)新跨越的新面貌。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在大會開幕式上致辭。 圖片中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在大會開幕式上致辭黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，對媒體深…
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如何用央視廣告打造真正的口碑營銷！
古人云：有口皆碑?？诒卣鳎浩湟皇窃醋杂谌罕?，其二是形成于共識，其三是傳頌于基層，其四是口碑只能用有無修飾，沒有好壞之分。企業(yè)通過口碑營銷，有利于增加企業(yè)產(chǎn)品的銷量，降低獲得新顧客、關系和維系成本等，使公司的利潤上升。口碑營銷就是企業(yè)在調(diào)查市場需求的情況下，為消費者提供他們所需要的產(chǎn)品和服務，同時制定相關的口碑推廣計劃，讓消費者從自身主動傳播公司產(chǎn)品和服務的良好評價，從而讓更多的潛在客戶通過口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌、加強企業(yè)在市場中的認知度，達到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務的目的，口碑對于企業(yè)的發(fā)展是非…
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央視文藝節(jié)目大力創(chuàng)新，CCTV-3收視份額本月同比提升26%
創(chuàng)新是央視總臺勇毅前行的源源動力，是永葆青春活力、贏得成功的根基所在。今年以來，總臺文藝節(jié)目大力創(chuàng)新，贏得了觀眾的高度認可。 CCTV-3收視份額同比提升26% 黃金檔欄目迎來嶄新設定 2023年3月，CCTV-3收視份額同比提升26%，每周各天收視份額均有明顯提升，其中周五的平均份額漲幅最高達44%。 上周，CCTV-3黃金時段收視率環(huán)比提升13%，黃金檔欄目收視也普遍增長，其中《越戰(zhàn)越勇》收視率漲幅高達39%。 3月22日《越戰(zhàn)越勇》迎來嶄新設定，選手組合從祖孫擴大到夫妻、好友、鄰居等多種類…
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CCTV央視廣告品牌展播優(yōu)勢有哪些？
中央電視臺全球覆蓋人群超過15億，構成其強大的傳播力；央視60年始終如一高舉旗幟、引領導向，捍衛(wèi)主流價值的能力就是它最大的引導力；三分之一的電視市場份額和源源不斷的優(yōu)質(zhì)節(jié)目輸出能力，成就了它在中國社會的話語權，擁有話語權的媒體就有影響力；調(diào)查顯示，當央視與其它媒體說法不同時，95%以上的觀眾更信任央視的說法，這就是國家電視臺的公信力，多年來成就了太多品牌，成就了人人都爛熟于心的廣告詞！ 權威媒體央視廣告投放優(yōu)勢一：公信力 讓消費者放心，國家電視臺為企業(yè)品牌背書產(chǎn)品信得過！提升品牌高度，樹立品牌形…
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“大作看總臺”，開年以來總臺紀錄片精品噴涌、精彩紛呈
2023年開年以來，中央廣播電視總臺繼續(xù)深耕品質(zhì)內(nèi)容，播出多部高收視、高話題、高口碑的精品紀錄大片，反響熱烈、好評不斷。其中CCTV-9紀錄頻道收視表現(xiàn)優(yōu)異，截至3月20日，頻道雙網(wǎng)收視份額比去年同期均大幅上漲近30%。 以恢弘筆墨描寫新時代新成就 開年以來，總臺播出了《了不起的工程》《深中通道》《下一站出口》《大地之上》《走進西藏·高原之歌》《阿爾泰山》《巴扎》等紀錄片，以真實呈現(xiàn)、巧思架構加上技術創(chuàng)新，聚焦祖國風貌、抒寫偉大時代，描繪出欣欣向榮的中國。 微紀錄片《了不起的工程》從中國橋、中國…
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《典籍里的中國》第二季融合傳播刷屏出圈，全網(wǎng)視頻播放量超13億次
近日，CCTV-1大型文化節(jié)目《典籍里的中國》第二季播出第八期，“當代讀書人”撒貝寧穿越千年，帶領觀眾在裊裊的茶香之中品讀《茶經(jīng)》，感悟陸羽“精行儉德”的傳奇一生，再獲熱烈反響。 《典籍里的中國》第二季生動演繹《永樂大典》《漢書》《禮記》《詩經(jīng)》《越絕書》《茶經(jīng)》等典籍傳承故事，用追根溯源、旁征博引方式縱橫古今，帶領觀眾品讀中國，感受先賢的深邃思想和無窮智慧。 節(jié)目第二季開播以來頻頻刷屏出圈，以融合傳播廣泛輻射海內(nèi)外用戶，多維度話題討論再掀“典籍熱”。目前《典籍里的中國》第二季收獲全網(wǎng)193個熱…
