2023年3月27日，CCTV-5體育頻道《健身動(dòng)起來》欄目中引入虛擬廣告技術(shù)并成功播出。這是總臺(tái)繼紀(jì)錄頻道引入虛擬廣告后，再次在體育頻道做出嘗試。

右邊墻上“山楂樹下”為后期虛擬植入廣告

虛擬廣告技術(shù)的應(yīng)用，意味著植入廣告不再受節(jié)目拍攝周期的限制，即使已經(jīng)完成前期拍攝的視頻內(nèi)容，只要確定廣告植入點(diǎn)位，在后期制作和播出過程中都有產(chǎn)品植入的機(jī)會(huì)，可以將內(nèi)容和廣告進(jìn)行更為精準(zhǔn)的匹配以及融合，以讓觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)。

同時(shí)廣告主也可在節(jié)目播出的過程中根據(jù)節(jié)目影響力決定投放力度，避免盲投帶來的風(fēng)險(xiǎn)，降低廣告成本，提升廣告效果。

右邊墻上“山楂樹下“為后期虛擬植入廣告

本次《健身動(dòng)起來》欄目虛擬廣告嘗試是CCTV-5體育頻道和中視智揚(yáng)體育文化產(chǎn)業(yè)（北京）有限公司攜手深圳喜悅機(jī)器人有限公司共同合作推出。

2023年，總臺(tái)將加大虛擬廣告植入力度，在更多頻道和融媒體平臺(tái)提供虛擬廣告植入的空間，依托人工智能、計(jì)算機(jī)視覺等技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)更好的品牌傳播效果。