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央視廣告投放分這幾步， 做好品牌傳播
在這個(gè)什么都看品牌的時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌知名度和可信度。在小編看來(lái)，品牌傳播不僅要盡人皆知，更要贏得高價(jià)值核心人群的認(rèn)可和信賴。高價(jià)值人群處于可以讓我們銷量和品牌雙崛起的“營(yíng)銷塔尖”，不僅具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，是企業(yè)的主要消費(fèi)群，更包含企業(yè)的各類合作伙伴。他們更關(guān)注品牌知名度和可信度，企業(yè)傳播應(yīng)該將他們作為核心傳播人群。因?yàn)樗麄兪巧鐣?huì)中堅(jiān)力量，具有一定的示范效應(yīng)，是產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們更愿意向友人推薦擁有良好口碑的產(chǎn)品，可以說(shuō)是品牌當(dāng)之無(wú)愧的評(píng)介員和二次傳播大喇叭。 央視廣告投放是擴(kuò)大…
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央視廣告投放助力企業(yè)樹(shù)立品牌價(jià)值
央視廣告投放是企業(yè)樹(shù)立品牌形象和塑造品牌價(jià)值的重要手段之一。作為中國(guó)最大的國(guó)有媒體機(jī)構(gòu)，央視在影響力和知名度方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。下面小編將從央視廣告投放的優(yōu)勢(shì)、權(quán)威媒體助力企業(yè)樹(shù)立品牌形象以及塑造品牌價(jià)值三個(gè)方面詳細(xì)探討。 一、央視廣告投放的優(yōu)勢(shì) 1.強(qiáng)大的影響力：央視廣告投放擁有強(qiáng)大的傳播力和影響力。央視是我國(guó)最大的國(guó)有媒體機(jī)構(gòu)，覆蓋全國(guó)范圍，每天都有數(shù)億觀眾通過(guò)央視收看各類節(jié)目。在人群數(shù)量和地域覆蓋上，央視無(wú)疑是其他媒體所不能比擬的。因此，央視廣告投放可以快速地將廣告內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾群…
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電視廣告難道真的要沒(méi)落了嗎？并不是！
01、電視廣告還有沒(méi)有價(jià)值？ 這幾年，由于新媒體的崛起，不斷有人唱衰傳統(tǒng)媒體。 然而，在如今現(xiàn)代信息媒體大時(shí)代下，哪怕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得再迅速，電視的地位還是不可撼動(dòng)的。它強(qiáng)大的公信力和影響力，是任何一種媒體都無(wú)可比擬的。 同時(shí)，近幾年各大衛(wèi)視綜藝大熱，節(jié)目數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，節(jié)目贊助也隨之水漲船高，重點(diǎn)綜藝的冠名費(fèi)都是億級(jí)。因此電視專題廣告的的未來(lái)依舊很明朗。 02、 電視廣告的優(yōu)勢(shì) 1、面向大眾，覆蓋面大，普及率高； 2、視聽(tīng)兼?zhèn)?、綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力； 3、帶有一定強(qiáng)制性，因而穿透…
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央視廣告投放助力企業(yè)塑造品牌價(jià)值
央視廣告投放是企業(yè)樹(shù)立品牌形象和塑造品牌價(jià)值的重要手段之一。作為中國(guó)最大的國(guó)有媒體機(jī)構(gòu)，央視在影響力和知名度方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。下面小編將從央視廣告投放的優(yōu)勢(shì)、權(quán)威媒體助力企業(yè)樹(shù)立品牌形象以及塑造品牌價(jià)值三個(gè)方面詳細(xì)探討。 一、央視廣告投放的優(yōu)勢(shì) 1.強(qiáng)大的影響力：央視廣告投放擁有強(qiáng)大的傳播力和影響力。央視是我國(guó)最大的國(guó)有媒體機(jī)構(gòu)，覆蓋全國(guó)范圍，每天都有數(shù)億觀眾通過(guò)央視收看各類節(jié)目。在人群數(shù)量和地域覆蓋上，央視無(wú)疑是其他媒體所不能比擬的。因此，央視廣告投放可以快速地將廣告內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾群…
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強(qiáng)化央視總臺(tái)硬廣高頻傳播，匯源果汁加速推進(jìn)品牌新戰(zhàn)略
2023年4月起，“國(guó)民果汁”匯源廣告片再度重磅登陸總臺(tái)央視廣告主流頻道，通過(guò)大力度、高頻次傳播，持續(xù)向公眾展示匯源果汁產(chǎn)品及品牌實(shí)力，開(kāi)啟匯源果汁加速踐行新戰(zhàn)略的篇章。 再登總臺(tái) 展品牌向新風(fēng)貌 早在1996年，匯源果汁就通過(guò)《新聞聯(lián)播》傳播制高點(diǎn)賦能，影響海量人群認(rèn)知。近年來(lái)，匯源果汁多次亮相總臺(tái)春晚，并深度植入總臺(tái)多檔熱播節(jié)目，有效放大品牌社會(huì)聲量，提升品牌在公眾日常生活中的話題性與活躍度。 此次匯源果汁廣告片將在CCTV-4中文國(guó)際頻道、CCTV-13新聞?lì)l道等頻道播出，總播出頻次將超過(guò)…
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央視文化類IP創(chuàng)新節(jié)目推介活動(dòng)在成都舉辦，茅臺(tái)、勁酒、古井貢現(xiàn)場(chǎng)簽約
4月9日，在第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)開(kāi)幕前夕，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室聯(lián)合總臺(tái)四川總站在成都舉辦“中央廣播電視總臺(tái)文化類IP創(chuàng)新節(jié)目推介活動(dòng)”，幫助糖酒行業(yè)解鎖鏈接消費(fèi)者的新入口，探索用文化賦能品牌高質(zhì)量成長(zhǎng)的新路徑。 總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，總臺(tái)四川總站黨委書(shū)記、負(fù)責(zé)人樊承志，總經(jīng)理室副召集人徐立軍，四川總站副召集人鄭直，總臺(tái)總編室主任辦公會(huì)成員、綜合頻道負(fù)責(zé)人賀亞莉，四川省委宣傳部副部長(zhǎng)、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任王忠臣，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記卓瑪才讓…
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CCTV-5引入虛擬廣告植入技術(shù)
2023年3月27日，CCTV-5體育頻道《健身動(dòng)起來(lái)》欄目中引入虛擬廣告技術(shù)并成功播出。這是總臺(tái)繼紀(jì)錄頻道引入虛擬廣告后，再次在體育頻道做出嘗試。 右邊墻上“山楂樹(shù)下”為后期虛擬植入廣告 虛擬廣告技術(shù)的應(yīng)用，意味著植入廣告不再受節(jié)目拍攝周期的限制，即使已經(jīng)完成前期拍攝的視頻內(nèi)容，只要確定廣告植入點(diǎn)位，在后期制作和播出過(guò)程中都有產(chǎn)品植入的機(jī)會(huì)，可以將內(nèi)容和廣告進(jìn)行更為精準(zhǔn)的匹配以及融合，以讓觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)。 同時(shí)廣告主也可在節(jié)目播出的過(guò)程中根據(jù)節(jié)目影響力決定投放力度，避免盲投帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，…
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2023年中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前廣告收費(fèi)刊例標(biāo)準(zhǔn)
資源簡(jiǎn)介 中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》是中國(guó)收視率最高的電視新聞節(jié)目，自開(kāi)播以來(lái)始終保持著中國(guó)電視新聞節(jié)目中最高的收視率、最大的影響力、最強(qiáng)的權(quán)威力，是國(guó)人獲取權(quán)威信息最有效的渠道之一。 中共中央明文規(guī)定“重要新聞首先在《新聞聯(lián)》中發(fā)布”，由此奠定CCTV《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為官方新聞發(fā)布管道的重要地位?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目?jī)?nèi)容權(quán)威多元，涵蓋中國(guó)政治政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多領(lǐng)域走勢(shì)方向，備受政府官員、企業(yè)決策者、專家學(xué)者的關(guān)注。 近幾年CCTV《新聞聯(lián)播》不斷求變，通過(guò)融媒體聯(lián)動(dòng)方式，成功吸引了新一代年輕人的關(guān)注…
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彭健明：打造充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目希望的新媒體新平臺(tái)
3月30日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕。本屆大會(huì)以“新征程，再出發(fā)”為主題，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展的新模式、新內(nèi)容、新文化、新業(yè)態(tài)、新格局，展現(xiàn)新時(shí)代十年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為宣傳思想新陣地和文化繁榮新載體取得的重大成果，呈現(xiàn)新時(shí)代新征程網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)奏響主旋律、奮進(jìn)新征程、實(shí)現(xiàn)新跨越的新面貌。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在大會(huì)開(kāi)幕式上致辭。 圖片中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在大會(huì)開(kāi)幕式上致辭黨的二十大報(bào)告提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，對(duì)媒體深…
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如何用央視廣告打造真正的口碑營(yíng)銷！
古人云：有口皆碑。口碑特征：其一是源自于群眾，其二是形成于共識(shí)，其三是傳頌于基層，其四是口碑只能用有無(wú)修飾，沒(méi)有好壞之分。企業(yè)通過(guò)口碑營(yíng)銷，有利于增加企業(yè)產(chǎn)品的銷量，降低獲得新顧客、關(guān)系和維系成本等，使公司的利潤(rùn)上升?？诒疇I(yíng)銷就是企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下，為消費(fèi)者提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制定相關(guān)的口碑推廣計(jì)劃，讓消費(fèi)者從自身主動(dòng)傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià)，從而讓更多的潛在客戶通過(guò)口碑了解產(chǎn)品、樹(shù)立品牌、加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的認(rèn)知度，達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的，口碑對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是非…
