2022年5月10日，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費(fèi)端，推出《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》（下稱《趨勢(shì)》）?！囤厔?shì)》中包括五條“中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)”和五條“中國(guó)消費(fèi)品牌賽道”，以期為中國(guó)品牌、中國(guó)企業(yè)的發(fā)展提供參考。

4月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》指出，消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。2022年一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為69.4%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)需拉動(dòng)作用進(jìn)一步提升。穩(wěn)消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)經(jīng)濟(jì)意義重大，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，更是拉動(dòng)消費(fèi)、優(yōu)化供給、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

《趨勢(shì)》聚焦現(xiàn)階段消費(fèi)領(lǐng)域中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，總結(jié)出“國(guó)品新潮”“綠色低碳”“用戶共創(chuàng)”“虛實(shí)相生”“價(jià)值回歸”五條發(fā)展趨勢(shì)。

從越來(lái)越多的老字號(hào)回歸潮流視野，到手機(jī)、家電、服飾、美妝、新能源汽車等行業(yè)的品牌趕超，再到以傳統(tǒng)文化為基底的“新國(guó)風(fēng)”引領(lǐng)時(shí)尚新潮，今天的中國(guó)品牌，正在以不斷升級(jí)的科技、品質(zhì)、審美贏得年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛。面對(duì)可持續(xù)發(fā)展的人類命題，越來(lái)越多的企業(yè)正在通過(guò)關(guān)注環(huán)境、社會(huì)以及低碳等指標(biāo)要素來(lái)引導(dǎo)生產(chǎn)，向消費(fèi)者傳遞品牌的正向價(jià)值觀與綠色生活方式。值得關(guān)注的是，新消費(fèi)正在驅(qū)動(dòng)新供給，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在通過(guò)數(shù)字化加速融合，越來(lái)越多的品牌開始攜手用戶進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)。同時(shí)，雖然元宇宙開啟了數(shù)字新時(shí)空，給品牌發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限想象空間，但虛擬世界并不是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的替代。品牌終歸要在流量紅利逐漸退潮、市場(chǎng)趨于理性的當(dāng)下，夯實(shí)內(nèi)功，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力，回歸到價(jià)值創(chuàng)造的長(zhǎng)期賽道上。

《趨勢(shì)》還結(jié)合對(duì)近一年來(lái)增長(zhǎng)迅速的細(xì)分市場(chǎng)的觀察，發(fā)布了五條“中國(guó)消費(fèi)品牌賽道”，分別是“宅家亦有道”“親子總動(dòng)員”“戶外新風(fēng)尚”“輕養(yǎng)健康潮”和“寵物愛無(wú)價(jià)”。同步聚焦了當(dāng)前火熱的預(yù)制菜、居家健身、智能家電等“宅家經(jīng)濟(jì)”，以及露營(yíng)、冰雪、體育等日趨火爆的戶外運(yùn)動(dòng)；通過(guò)對(duì)家庭消費(fèi)形態(tài)的趨勢(shì)分析，發(fā)掘了“親子經(jīng)濟(jì)”的潛力空間，同時(shí)，關(guān)注以寵物經(jīng)濟(jì)為代表的“陪伴經(jīng)濟(jì)”，剖析現(xiàn)代人的精神需求；而隨著年輕人對(duì)健康的重視，飲食方面的低減化也日漸走入大眾視野。

品牌是國(guó)家與民族的技術(shù)和文化沉淀的體現(xiàn)，中國(guó)持續(xù)增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不斷提升的民族自信，為中國(guó)品牌創(chuàng)造了成長(zhǎng)的土壤，一批又一批國(guó)貨品牌抓住新一代消費(fèi)者的需求變化，依托數(shù)字技術(shù)，在銷售渠道、營(yíng)銷渠道、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，開始在新消費(fèi)賽道上搶占一席之地。著眼未來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)品牌如何維持創(chuàng)新動(dòng)能，練就穿越周期的內(nèi)功，已經(jīng)成為了擺在中國(guó)品牌面前的關(guān)鍵議題。

為了更好地透過(guò)數(shù)據(jù)把握趨勢(shì)，洞察當(dāng)前社會(huì)生活趨勢(shì)的變化，關(guān)注人民對(duì)美好生活的向往，為品牌解開抓住機(jī)遇、踐行高質(zhì)量發(fā)展的密碼，《趨勢(shì)》全文已在央視財(cái)經(jīng)客戶端《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》專區(qū)正式上線。同時(shí)，圍繞解讀《趨勢(shì)》展開的中國(guó)品牌日《對(duì)話》特別節(jié)目也將于近日在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道播出。