大多數(shù)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）觀眾選擇觀看廣告支持的內(nèi)容，許多廣告主計(jì)劃在來年增加對(duì)CTV的投資也就不足為奇了。此外，MNTN和Digiday的報(bào)告表明，向聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)變是以犧牲傳統(tǒng)電視預(yù)算為代價(jià)的。

約有6/10的受訪者（58%）將營(yíng)銷資金從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移，以支持其聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略。一些受訪者還將預(yù)算從社交媒體（41%）和網(wǎng)絡(luò)展示廣告（34%）轉(zhuǎn)移到CTV。

將重點(diǎn)和投資轉(zhuǎn)移到CTV并不是新趨勢(shì)。雖然不到1/5的受訪者（16%）是在不到一年前就開始將投資轉(zhuǎn)移到CTV，但大多數(shù)人（55%）是在1-3年前就這樣做了。

今年，超過2/5的受訪者（44%）將至少40%的預(yù)算用于聯(lián)網(wǎng)電視，更大比例的受訪者（52%）計(jì)劃明年將其大部分預(yù)算投資于聯(lián)網(wǎng)電視。

看起來，使用CTV廣告的企業(yè)主要依賴于其內(nèi)部品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（32%）或其內(nèi)部和績(jī)效團(tuán)隊(duì)的混合體（35%）。而且，為了定向CTV受眾，這些團(tuán)隊(duì)混合使用第一方數(shù)據(jù)（61%）、第三方數(shù)據(jù)（61%）以及地理定向目標(biāo)（55%）和上下文目標(biāo)（51%）。

CTV營(yíng)銷人員用來衡量成功的兩個(gè)主要KPI是品牌知名度和展現(xiàn)量。大多數(shù)人都是成功的，因?yàn)?/10的受訪者（71%）看到了品牌知名度的提高，超過一半的受訪者（54%）享受到了品牌參與度提高。盡管營(yíng)銷人員面臨著諸如庫(kù)存分散和接觸相關(guān)受眾等挑戰(zhàn)，但他們也報(bào)告了一些好處，如數(shù)字和電視之間的更緊密聯(lián)系、參與創(chuàng)新形式和精確定向。