看央視節(jié)目的時間多了，腦子里就總是響起“國家品牌計劃”這個渾厚的男聲；接著，中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達(dá)等詞就爭前恐后往外彈出；結(jié)果就是，我不得不服氣，在央視打廣告確實能起到洗腦的效果。

這樣的套路叫人想起了自1995年開始的“標(biāo)王”競選。央視標(biāo)王像是土豪的游戲，金主們?yōu)榱藸帄Z黃金時段的廣告播放往往一擲千金，但往屆的標(biāo)王，如孔府宴酒、秦池酒、步步高VCD，再到蒙牛、伊利和茅臺等，至今仍存活的企業(yè)屈指可數(shù)，竟有種青山依舊在，幾度夕陽紅的蒼涼。

但從另一個角度看，你不得不承認(rèn)在央視打廣告確有神效。以一個叫“滋源”的洗發(fā)水為例。滋源是2018年CCTV國家品牌計劃的行業(yè)領(lǐng)跑者之一，據(jù)其官網(wǎng)顯示，按2017年零售額計算，在國貨洗護(hù)品牌中，滋源的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了31%。

對于滋源這樣的市場占有率數(shù)據(jù)，你有沒有很驚喜很意外？但滋源之所以能占有一席之地，是因為當(dāng)前我國的洗護(hù)市場，早被外資品牌占領(lǐng)。

不論你用的是海飛絲、沙宣還是潘婷，它們都是寶潔旗下的品牌；

不論你用的是清揚還是力士，它們都是聯(lián)合利華旗下的品牌；施華蔻和絲蘊則屬于漢高。因為國貨洗護(hù)品牌實在是沒有競爭力，所以才有了滋源這樣的市場占有率吧。

要不是這次它做央視廣告，誰知道滋源是誰；也多虧了在央視打廣告，讓人覺得它有一鳴驚人的效果。這與當(dāng)時“標(biāo)王”所帶來的效應(yīng)如出一轍。

上面說了這么多，就是想表達(dá)千萬不要因為誰的廣告打的最響，就以為誰最好；

另一方面，我們還要承認(rèn)打廣告確有效果。畢竟，一家沒錢的企業(yè)，在央視是打不起廣告的；在央視打廣告，確實能夠提高企業(yè)的知名度。