6月21日，中央廣播電視總臺與抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動，宣布抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明、抖音集團(tuán)CEO張楠在線致辭并共同啟動雙方合作。

彭健明在致辭中表示，今天恰逢夏至，正是萬物生長的好時節(jié)好日子。中央廣播電視總臺和抖音集團(tuán)也將在今天開啟2022年卡塔爾世界杯賽事直播的戰(zhàn)略合作，為億萬觀眾和球迷帶來更極致、更震撼的觀賽體驗(yàn)。在此，請允許我代表中央廣播電視總臺，對抖音集團(tuán)成為總臺卡塔爾世界杯賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴表示熱烈的祝賀！

足球被譽(yù)為“世界第一運(yùn)動”，世界杯則是這項第一運(yùn)動的頂級盛宴，吸引著規(guī)模最為龐大的觀眾群體。根據(jù)國際足聯(lián)公布的數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯世界杯足球賽共吸引了全球約35.72億人收看。中央廣播電視總臺轉(zhuǎn)播世界杯足球賽已有超過40年的歷史。1978年中央廣播電視總臺對阿根廷世界杯的轉(zhuǎn)播開啟了我國轉(zhuǎn)播世界杯足球賽的歷史。1982年西班牙世界杯，總臺第一次對世界杯比賽進(jìn)行了直播，成為了很多中國球迷對于世界杯的最初記憶?？偱_對世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播一直深深吸引著我國廣大的觀眾群體。以上一屆2018年俄羅斯世界杯足球賽為例，中央廣播電視總臺的世界杯報道多終端總觸達(dá)人次高達(dá)233億次。

中央廣播電視總臺擁有2022年卡塔爾世界杯在中國大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。眾所周知，“直播”是體育賽事最重要的傳播方式和最具價值的版權(quán)權(quán)利。近年來，越來越多的新媒體機(jī)構(gòu)加入到體育賽事直播的產(chǎn)業(yè)生態(tài)當(dāng)中，為體育賽事的傳播增添光彩。基于世界杯在體育賽事媒體傳播中的戰(zhàn)略價值和頭部地位，總臺一直希望在新媒體領(lǐng)域?qū)で笥袑?shí)力的戰(zhàn)略合作伙伴，與總臺一起共同打造這場卡塔爾世界杯直播的“頂級盛宴”。抖音集團(tuán)在新媒體領(lǐng)域一直都是當(dāng)之無愧的佼佼者。近年來，總臺與抖音集團(tuán)在多個領(lǐng)域開展合作，打造了一個又一個融媒體傳播的典范案例。2021年，抖音成為總臺春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴，在除夕之夜向全國人民傳遞新春祝福，春晚期間紅包總互動次數(shù)高達(dá)數(shù)百億。此外，抖音更是入選了總臺“品牌強(qiáng)國工程”，抖音“記錄美好生活”的品牌形象已深入億萬觀眾心中。

總臺和抖音集團(tuán)在版權(quán)合作和新媒體傳播上有著較強(qiáng)的優(yōu)勢互補(bǔ)性。在過去良好合作的基礎(chǔ)上，2022年卡塔爾世界杯給我們雙方創(chuàng)造了新的合作契機(jī)，讓我們得以攜起手來，共同創(chuàng)造和發(fā)掘新的合作模式和技術(shù)手段，共同實(shí)現(xiàn)更好的新媒體傳播效果和更大的社會效益。相信我們雙方通過建立紐帶、緊密合作，一定能夠更加激發(fā)我們在世界杯轉(zhuǎn)播報道上更多的創(chuàng)新和突破，全面釋放這一頂級賽事的無窮魅力！

新一屆的2022年卡塔爾世界杯足球賽將于今年11月21日拉開序幕。首次在北半球的冬季舉行、首次在中東國家境內(nèi)舉辦的卡塔爾世界杯足球賽充滿了懸念，也讓人充滿了期待。難得的是，因卡塔爾與中國時差只有5個小時，根據(jù)剛剛確定的2022年世界杯賽程，有32場比賽是在北京時間23點(diǎn)之前開賽，這對中國觀眾的觀賽非常良好。

為了保證卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播質(zhì)量和畫面效果，中央廣播電視總臺將充分發(fā)揮強(qiáng)大的體育賽事節(jié)目制作能力和優(yōu)勢，不但會在位于多哈前方的國際廣播中心設(shè)置專門的世界杯節(jié)目制播區(qū)域，并將在體現(xiàn)濃郁地域特色的瓦其夫廣場搭建外景演播室，充分借助總臺在5G、4K/8K、AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)方面的研發(fā)應(yīng)用成果，實(shí)現(xiàn)世界杯足球賽的最佳收視體驗(yàn)。在播出平臺上，總臺將搭建由CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16以及央視頻、央視體育等多頻道、多終端組成的融媒體矩陣，立體聯(lián)動報道世界杯。在賽事節(jié)目上，將精心制作《我愛世界杯》《星耀金杯》《足球盛宴》等品牌欄目，為億萬觀眾完美呈現(xiàn)這場足球視聽的盛宴。

2022年是體育大年，北京冬奧會的成功舉辦點(diǎn)燃了國人的體育激情。習(xí)近平總書記指出，要“以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量為目標(biāo)，高度重視并充分發(fā)揮體育在促進(jìn)人的全面發(fā)展中的重要作用。”五個月后的卡塔爾世界杯足球賽讓大家翹首以盼。從11月21日到12月18日，28天的時間，32支世界強(qiáng)隊，64場精彩比賽，大屏和小屏聯(lián)動，超高清畫面播出，熱血的鏡頭，精彩的瞬間，將帶給我們的不僅是成功的喜悅和歡呼，更有拼搏的勇氣和豪情！屆時中央廣播電視總臺將與抖音集團(tuán)一起，為觀眾呈現(xiàn)一場精彩紛呈的世界杯賽事，讓我們一起共同期待這一天的到來，共同領(lǐng)略和享受這場體育盛事的激情與澎湃！

張楠在致辭中表示，抖音已成為許多體育愛好者喜歡的產(chǎn)品。不管是賽事直播、體育視頻的二次創(chuàng)作，還是健身達(dá)人的知識分享，抖音里的體育生態(tài)越來越豐富。對于即將到來的世界杯，抖音和所有人一樣充滿期待，將與總臺緊密攜手，通過打造更多喜聞樂見、有創(chuàng)意的互動形式豐富大家的直播體驗(yàn)，為大家獻(xiàn)上一場精彩并且難忘的世界杯盛宴。

總臺體育青少節(jié)目中心副主任李岳在線發(fā)布了總臺2022年卡塔爾世界杯融媒體傳播方案，總臺將組建130余人的前方報道團(tuán)隊直達(dá)卡塔爾“最前線”，CCTV-5將全程直播56場賽事，CCTV5+將播出小組賽第三輪并發(fā)進(jìn)行的8場比賽，CCTV-16奧林匹克頻道將以4K超高清模式與CCTV-5同步完成56場比賽直播。

抖音集團(tuán)體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人葉覺明在線發(fā)布了抖音體育生態(tài)白皮書。近年來，抖音不斷完善平臺體育內(nèi)容生態(tài)，先后成為2020歐洲杯贊助商和2021美洲杯新媒體合作伙伴。過去一年，抖音體育在內(nèi)容供給、消費(fèi)和傳播等方面，都有顯著增長。近期的調(diào)研顯示，抖音用戶對卡塔爾世界杯充滿期待。

總臺體育青少節(jié)目中心主任曹毅，中廣影視衛(wèi)星有限公司董事長、總經(jīng)理黃瑞剛，總臺視聽新媒體中心副召集人俞勤，總臺總經(jīng)理室副召集人扎西頓珠、于小青、徐立軍，抖音集團(tuán)副總裁張羽，抖音集團(tuán)媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚，抖音集團(tuán)資訊中心總經(jīng)理徐一龍，抖音集團(tuán)市場負(fù)責(zé)人史瓊在線出席活動。