在當今的讀圖時代,攝影以其形象性和實證性的特征成為了現(xiàn)代廣告設(shè)計的利器。廣告攝影并不是簡單的廣告加攝影,而是在整體的市場營銷框架內(nèi),用廣告的觀念借助攝影的手段來表現(xiàn)商品或服務(wù)的內(nèi)容。廣告攝影不但具有攝影的藝術(shù)特質(zhì),同時還具有強烈的商業(yè)文化的內(nèi)涵和特征,以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的消費形態(tài),潛移默化地引導(dǎo)著人們的消費觀念,在廣告中發(fā)揮著重要的作用。那么CCTV廣告方案價格不高但為什么還能出彩?

1、直觀快捷地傳播廣告信息

所謂“百聞不如一見”,廣告攝影通過直觀的表現(xiàn)手段,真實地展現(xiàn)商品的外觀造型、結(jié)構(gòu)性能、使用方法、品牌價值、創(chuàng)新功能等體現(xiàn)商品或服務(wù)或公益教育的本質(zhì)特征的圖解信息。廣告信息是否高效的傳播給目標受眾是衡量廣告攝影成敗的重要標準?？蓪?chuàng)意意圖清晰、視覺效果強烈。所以,廣告創(chuàng)意必須依靠具有強烈視覺沖擊力的圖像才能在鋪天蓋地的廣告宣傳活動中脫穎而出獲得人們的注意與關(guān)注,只有確保能被人們看到并注意到的廣告才能完成廣告信息的傳遞任務(wù),才能算是有效的市場營銷行為。

2、引人注目、獲取商機

精彩的廣告攝影圖片總是能夠?qū)⑷藗儫o意中掃過的目光緊緊的抓住。在生活壓力大、工作節(jié)奏快、信息過度泛濫的時代里,人們越來越?jīng)]有耐心與精力去關(guān)注他們興趣以外的任何廣告信息,并且絕大多數(shù)人的閱讀習慣是先看圖片后看文字。消費心理學研究發(fā)現(xiàn),廣告信息作用于廣告受眾的感覺器官時,只有在注意這種有意識的覺醒狀態(tài)下,廣告受眾才會進行信息加工;在未注意的狀態(tài)下,廣告信息一是自行消退,二是進入廣告受眾的潛意思。

廣告攝影是一門典型的商業(yè)藝術(shù),它要求廣告攝影師不但是攝影的專家,還是通曉傳播學、營銷學、美學、廣告心理學的“雜家”。既是動手的實干家,更是動腦的“思想家”。通過對廣告攝影創(chuàng)意的提升,以期能夠為提高我國廣告攝影師整體的創(chuàng)意水平起到拋磚引玉的作用,雖然央視廣告方案價格不高但是意義很大。